Ще десять–п’ятнадцять років тому полиці парфумерних магазинів ділилися майже як гардероб у старому фільмі: «для нього» і «для неї». Троянди та ваніль ― наліво, дерева й шкіра ― направо. Сьогодні все частіше хочеться просто сказати: «для тих, кому подобається». Так народжується і міцніє феномен унісекс парфумів.

Чому ж вони такі популярні саме зараз? Це точно не лише про модний напис на етикетці. Унісекс-аромати стали відповіддю на зміну мислення, стилю й навіть стосунків із власним тілом. Давайте розберемося спокійно й по пунктах.

 

Немає жіночих і чоловічих молекул

Почнімо з базового: у запахів немає статі. Молекулі все одно, хто її носить ― чоловік у костюмі чи дівчина в худі. Умовний бергамот, лаванда, троянда, шкіра або уд не мають вбудованого «Ч» чи «Ж».

Поділ на «жіночі» та «чоловічі» аромати ― це:

  • культурна звичка;
  • довгі роки маркетингу;
  • набір стереотипів:
    • квіти й солодкість «для неї»,
    • дерева й спеції «для нього».

Унісекс-парфуми ставлять просте запитання:

«А що, якщо обирати носом, а не написом на коробці?»

Як тільки ви починаєте нюхати «всліпу», без етикеток, раптом з’ясовується, що шкіряний, пряний аромат може виглядати приголомшливо на тендітній дівчині, а прозорий квітково-трав’яний ― на хлопцеві в білому теніска.

У цьому сенсі композиції зі шкіряним характером, на кшталт Penhaligon's Halfeti Leather, чудово показують, як один і той самий шлейф може звучати зовсім по-різному на різних людях ― і водночас не вимагати жодної «гендерної» етикетки.

Світ змінився: ролі стали м’якішими, а норми ― гнучкішими

Ми живемо в час, коли:

  • чоловіки не бояться кремів для обличчя й пастельних сорочок;
  • жінки носять маскулінні костюми й короткі стрижки;
  • мода любить oversize, мікси стилів і гру з образами.

На цьому фоні старе правило «солодке ― тільки для жінок, деревне ― тільки для чоловіків» виглядає так само дивно, як заборона носити кросівки з костюмом.

Унісекс-парфуми стали природним продовженням цього процесу:

  • вони не наказують, ким вам бути;
  • не намагаються втиснути образ у «правильну» рамку;
  • дозволяють грати ролі: сьогодні ви м’якші, завтра гостріші, післязавтра ― щось середнє.

Уявіть собі умовно зелений, трохи художній настрій, подібний до того, що задає Genyum Painter: його легко уявити і на художникові з бородою, і на дівчині в білій сорочці, яка працює в офісі, але в душі мріє про пензлі та полотна. Аромат говорить не «про стать», а «про стан».

Унісекс ― це про характер, а не про рожевий чи чорний флакон

У класичній масовій парфумерії довго працювала проста схема:

  • Жінкам ― «солодко, квітково, ніжно».
  • Чоловікам ― «свіжо, деревно, суворо».

Унісекс-підхід зміщує фокус:

головне ― характер композиції.

Люди все частіше ставлять собі інші запитання:

  • «Який я/яка я сьогодні ― спокійна, провокаційна, ніжна, зібрана?»
  • «Що хочеться підкреслити ― м’якість чи силу, тихість чи драму?»
  • «Чи резонує цей запах з моїм настроєм?»

Наприклад, густа, глибока деревно-удова історія на кшталт Memo Irish Oud може дати:

  • комусь ― відчуття внутрішньої опори та статусності;
  • комусь ― атмосферу казкового лісу;
  • комусь ― просто красиву темну рамку до улюбленого пальта.

І абсолютно неважливо, що написано в паспорті. Важливо, що аромат «сідає» на історію людини, а не на її гендер.

Більше свободи для творчості парфумерів

Унісекс-підхід буквально розв’язує руки тим, хто створює парфуми. Коли перед тобою стоїть завдання «зробити жіночий аромат для 25–35, романтичний і миленький», ти мусиш вписатися в очікування. Коли ж завдання звучить як «створи щось про свободу, нічне місто, дощ на шкірі, спогади дитинства» ― поле гри ширше.

Саме тому багато цікавих, нестандартних композицій виходять без чіткого гендерного поділу. Наприклад, провокативні назви й теми, з якими люблять грати деякі бренди, наче спонукають не питати «для кого це», а ставити інше запитання: «що я відчуваю, коли це вдихаю?». Аромат з назвою Byredo Marijuana викликає скоріше асоціації, емоції, суперечки, ніж бажання покласти його на полицю «тільки чоловікам» чи «тільки жінкам».

Те саме й з більш художніми, театральними композиціями. Etat Libre d'Orange The Afternoon of a Faun звучить як назва спектаклю чи вірша, і логічне бажання тут ― не поділити аудиторію навпіл, а запросити будь-кого, хто любить складні історії, до цієї «сцени запаху».

 

Практична користь: один флакон на двох і менше перевантаження

Крім ідей і філософії, у тренда на унісекс є дуже приземлені, але приємні причини популярності.

Спільний флакон

Багато пар сьогодні спокійно ділять між собою один і той самий аромат. Це зручно:

  • економічно ― один флакон замість двох;
  • емоційно ― запах стає частиною спільної історії;
  • практично ― менше зайвих речей у ванній та на полиці.

Менше «шуму» в колекції

Ще одна штука сучасності: ми втомилися від надлишку всього. Десятки флаконів, половина з яких стоїть без діла, більше не здаються мрією. Хочеться кілька універсальніших, гнучкіших ароматів, які можна підлаштувати під різні образи.

Унісекс-парфуми добре вписуються в цю ідею:

  • один може працювати і з романтичною сукнею, і з джинсами;
  • інший ― і з лаконічним костюмом, і з об’ємним светром;
  • не потрібно тримати окремі «жіночі для виходу» й «чоловічі для робочих буднів».

 

Унісекс як втілення «шкіра — головний фільтр»

Ще одна причина популярності унісекс-ароматів ― усвідомлення дуже простої істини:

Один і той самий парфум на різних людях може здаватись зовсім різним.

На це впливають:

  • температура тіла;
  • тип шкіри;
  • харчування, ліки, гормональний фон;
  • навіть те, чим ви миєтеся та який крем наносите.

Двоє людей можуть мати один флакон, але:

  • на одній особі більше звучать квіти,
  • на іншій ― спеції й деревина.

У густих, багатошарових композиціях, на кшталт тих, що іноді зустрічаються у світі нішевих історій ― від умовно смолисто-деревних до трав’янисто-землистих ― це особливо цікаво.

Унісекс-парфуми чесно визнають цей факт: вони не намагаються передбачити, «як саме має пахнути чоловік чи жінка», а дають можливість кожному показати власну версію цього сюжету.

 

Бажання історій, а не «правильних» ролей

Сучасний носій парфумів ― це не обов’язково людина, яка шукає «один аромат на все життя». Частіше це той, хто шукає історії:

  • про дитячі спогади;
  • про нічне місто;
  • про театр, студію, галерею;
  • про подорожі, мрії, страхи, свободу.

Унісекс-підхід ідеально підходить для такого підходу: тут важливо, про що аромат, а не «для кого».

Людина сама вирішує, чи відгукується їй ця історія. Якщо так ― флакон стає продовженням її внутрішнього світу. Якщо ні ― немає сенсу насильно переконувати себе, що це «правильний жіночий» або «дуже мужній».

 

Як підходити до унісекс-парфумів, щоб не розгубитися

Якщо все сказане вище вам близьке, виникає практичне запитання: як обирати унісекс-аромати так, щоб не заблукати?

Кілька простих принципів:

  1. Нюхати «всліпу». Не дивитися на поличку «для жінок/для чоловіків», а просто брати блотер і слухати себе: подобається ― ні.
  2. Тестувати на шкірі, а не тільки на папері. Унісекс-парфуми особливо сильно змінюються на різних людях. Дайте їм хоча б кілька годин на руці.
  3. Дозволити собі дивуватися. Якщо раптом «чоловічий на вигляд» флакон пахне на вас приголомшливо ніжно й красиво ― це не помилка, це ваш аромат.
  4. Не гнатися за ярликами. Неважливо, що написано в описі. Важливо, що відбувається з вами, коли ви це носите: хочеться випрямитися, заспокоїтися, усміхнутися, мріяти?
  5. Прийняти, що сьогодні ви ― одні, завтра ― інші. Можна любити і м’які, і гострі, і темні, і прозорі аромати. Унісекс дає для цього простір без звинувачень у «зраді власному типажу».