Ещё десять–пятнадцать лет назад полки парфюмерных магазинов делились почти как гардероб в старом фильме: «для него» и «для неё». Розы и ваниль — налево, деревья и кожа — направо. Сегодня всё чаще хочется просто сказать: «для тех, кому нравится». Так рождается и крепнет феномен унисекс-парфюмов.

Почему же они такие популярные именно сейчас? Это точно не только про модную надпись на этикетке. Унисекс-ароматы стали ответом на изменение мышления, стиля и даже отношений с собственным телом. Давайте разберёмся спокойно и по пунктам.

 

Нет женских и мужских молекул

Начнём с базового: у запахов нет пола. Молекуле всё равно, кто её носит — мужчина в костюме или девушка в худи. Условный бергамот, лаванда, роза, кожа или уд не имеют встроенной буквы «М» или «Ж».

Деление на «женские» и «мужские» ароматы — это:

  • культурная привычка;
  • многие годы маркетинга;
  • набор стереотипов:
    • цветы и сладость «для неё»,
    • деревья и специи «для него».

Унисекс-парфюмы задают простой вопрос:

«А что, если выбирать носом, а не надписью на коробке?»

Как только вы начинаете нюхать «вслепую», без этикеток, внезапно оказывается, что кожаный, пряный аромат может выглядеть потрясающе на хрупкой девушке, а прозрачный цветочно-травяной — на парне в белой поло.

В этом смысле композиции с кожаным характером, вроде Penhaligon's Halfeti Leather, прекрасно показывают, как один и тот же шлейф может звучать совсем по-разному на разных людях — и при этом не требовать никакой «гендерной» этикетки.

Мир изменился: роли стали мягче, а нормы — гибче

Мы живём во время, когда:

  • мужчины не боятся кремов для лица и пастельных рубашек;
  • женщины носят маскулинные костюмы и короткие стрижки;
  • мода любит oversize, миксы стилей и игру с образами.

На этом фоне старое правило «сладкое — только для женщин, древесное — только для мужчин» выглядит так же странно, как запрет носить кроссовки с костюмом.

Унисекс-парфюмы стали естественным продолжением этого процесса:

  • они не приказывают, кем вам быть;
  • не пытаются втиснуть образ в «правильную» рамку;
  • позволяют играть роли: сегодня вы мягче, завтра острее, послезавтра — что-то среднее.

Представьте себе условно зелёное, немного художественное, «мастерское» настроение, похожее на то, что задаёт Genyum Painter: его легко представить и на художнике с бородой, и на девушке в белой рубашке, которая работает в офисе, но в душе мечтает о кистях и холстах. Аромат говорит не «о поле», а «о состоянии».

Унисекс — это про характер, а не про розовый или чёрный флакон

В классической массовой парфюмерии долго работала простая схема:

  • Женщинам — «сладко, цветочно, нежно».
  • Мужчинам — «свежо, древесно, строго».

Унисекс-подход смещает фокус:

главное — характер композиции.

Люди всё чаще задают себе другие вопросы:

  • «Какой я/какая я сегодня — спокойный, провокационный, нежный, собранный?»
  • «Что хочется подчеркнуть — мягкость или силу, тишину или драму?»
  • «Резонирует ли этот запах с моим настроением?»

Например, густая, глубокая древесно-удовая история вроде Memo Irish Oud может дать:

  • кому-то — ощущение внутренней опоры и статусности;
  • кому-то — атмосферу сказочного леса;
  • кому-то — просто красивую тёмную рамку к любимому пальто.

И совершенно неважно, что написано в паспорте. Важно, что аромат «садится» на историю человека, а не на его гендер.

Больше свободы для творчества парфюмеров

Унисекс-подход буквально развязывает руки тем, кто создаёт парфюмы. Когда перед тобой стоит задача «сделать женский аромат для 25–35, романтичный и миленький», ты вынужден вписываться в ожидания. Когда же задача звучит как «создай что-то про свободу, ночной город, дождь на коже, воспоминания детства» — поле игры шире.

Именно поэтому многие интересные, нестандартные композиции выходят без чёткого гендерного деления. Например, провокационные названия и темы, с которыми любят играть некоторые бренды, как будто побуждают не спрашивать «для кого это», а ставить другой вопрос: «что я чувствую, когда это вдыхаю?». Аромат с названием Byredo Marijuana вызывает скорее ассоциации, эмоции, споры, чем желание положить его на полку «только мужчинам» или «только женщинам».

То же и с более художественными, театральными композициями. Etat Libre d'Orange The Afternoon of a Faun звучит как название спектакля или стихотворения, и логичное желание здесь — не делить аудиторию пополам, а пригласить любого, кто любит сложные истории, к этой «сцене запаха».

 

Практическая польза: один флакон на двоих и меньше перегруза

Помимо идей и философии, у тренда на унисекс есть очень приземлённые, но приятные причины популярности.

Общий флакон

Многие пары сегодня спокойно делят между собой один и тот же аромат. Это удобно:

  • экономически — один флакон вместо двух;
  • эмоционально — запах становится частью общей истории;
  • практически — меньше лишних вещей в ванной и на полке.

Например, если дома стоит что-то насыщенное, кожано-пряное, похожее по характеру на Penhaligon's Halfeti Leather edp, оно вполне может быть «его и её ароматом» одновременно: на нём звучать глубже и строже, на ней — драматичнее и контрастнее.

Меньше «шума» в коллекции

Ещё одна особенность современности: мы устали от избытка всего. Десятки флаконов, половина из которых стоит без дела, уже не кажутся мечтой. Хочется несколько более универсальных, гибких ароматов, которые можно подстроить под разные образы.

Унисекс-парфюмы хорошо вписываются в эту идею:

  • один может работать и с романтичным платьем, и с джинсами;
  • другой — и с лаконичным костюмом, и с объёмным свитером;
  • нет нужды держать отдельно «женские для выхода» и «мужские для рабочих будней».

 

Унисекс как воплощение «кожа — главный фильтр»

Ещё одна причина популярности унисекс-ароматов — осознание очень простой истины:

Один и тот же парфюм на разных людях может казаться совершенно разным.

На это влияют:

  • температура тела;
  • тип кожи;
  • питание, лекарства, гормональный фон;
  • даже то, чем вы моетесь и какой крем наносите.

Двое людей могут иметь один флакон, но:

  • на одном больше звучат цветы,
  • на другом — специи и древесина.

В густых, многослойных композициях, вроде тех, что иногда встречаются в мире нишевых историй — от условно смолисто-древесных до травянисто-землистых — это особенно интересно.

Унисекс-парфюмы честно признают этот факт: они не пытаются предсказать, «как именно должен пахнуть мужчина или женщина», а дают возможность каждому показать свою версию этого сюжета.

 

Желание историй, а не «правильных» ролей

Современный носитель парфюмов — это не обязательно человек, который ищет «один аромат на всю жизнь». Чаще это тот, кто ищет истории:

  • о детских воспоминаниях;
  • о ночном городе;
  • о театре, студии, галерее;
  • о путешествиях, мечтах, страхах, свободе.

Унисекс-подход идеально подходит для такого взгляда: здесь важно, о чём аромат, а не «для кого».

Человек сам решает, откликается ли ему эта история. Если да — флакон становится продолжением его внутреннего мира. Если нет — нет смысла насильно убеждать себя, что это «правильный женский» или «очень мужественный».

 

Как подходить к унисекс-парфюмам, чтобы не растеряться

Если всё сказанное выше вам близко, возникает практический вопрос: как выбирать унисекс-ароматы так, чтобы не заблудиться?

Несколько простых принципов:

  1. Нюхать «вслепую». Не смотреть на полку «для женщин/для мужчин», а просто брать блоттер и слушать себя: нравится — нет.
  2. Тестировать на коже, а не только на бумаге. Унисекс-парфюмы особенно сильно меняются на разных людях. Дайте им хотя бы несколько часов на руке.
  3. Позволить себе удивляться. Если вдруг «по виду мужской» флакон пахнет на вас потрясающе нежно и красиво — это не ошибка, это ваш аромат.
  4. Не гнаться за ярлыками. Неважно, что написано в описании. Важно, что происходит с вами, когда вы это носите: хочется выпрямиться, успокоиться, улыбнуться, мечтать?
  5. Принять, что сегодня вы — одни, завтра — другие. Можно любить и мягкие, и острые, и тёмные, и прозрачные ароматы. Унисекс даёт для этого пространство без обвинений в «измене собственному типажу».